二、抓住机遇，不断开拓新的产业发展空间
2006年，中国游戏产业在取得骄人业绩的同时，也呈现出一些新的产业动向，这为2007年中国游戏产业的发展营造了巨大的空间。
1．网络游戏媒体化进程加速，广告成为新的赢利增长点
玩家积累沉淀到一定规模、普遍推行游戏免费模式、自主研发能力的全面提升、异业合作的不断深化、网络游戏四个纬度的扩张……催生出了一条媒体化的发展道路，广告业务应运而生。而游戏和广告的巧妙结合，则形成了一种以游戏为传播载体的广告新形式——置入式游戏广告。上海
大众polo新款车在上市之际，选择盛大的赛车类休闲游戏《疯狂赛车![点击搜索[疯狂赛车]相关商品](/images/tj/2006/02/paipais.gif)
》合作，将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，开创了一个新的合作模式。可口可乐与天联世纪《街头篮球》的牵手也是令人记忆深刻的经典案例之一。虽然网络游戏媒体化进程不可逆转，但如何摸索出较为成熟的广告盈利模式还需要众多运营企业进一步努力。
2．体育休闲游戏将成为热点产品
2008奥运圣火似乎已经提前点燃了中国游戏市场。今年市场表现优异的休闲网络游戏几乎都与体育有关。从《街头篮球》到《泡泡卡丁车》无一不成为市场宠儿，无怪乎上海天纵网络要花费巨资代理足球类休闲游戏。一时间，游戏运营商相继推出以体育竞技项目为主题的游戏，游戏开发商也将体育游戏作为重点项目集中攻坚。体育主题之所以受到空前追捧，最主要的原因是在奥运主题的带动下，社会群体更加关注体育。而网络游戏通过多媒体手段生动模拟了各类真实赛事，身临其境、参与感强烈，又通过互联网实现了最广泛的传播与交互，从而最大限度地推动了中国体育休闲游戏的市场化进程。
3．网络游戏和电子竞技实现完美结合
自2003年国家体育总局宣布电子竞技运动成为我国正式开展的第99个体育项目以来，电子竞技在中国掀起了一股热潮。2006年7月26日，由新闻出版总署、国家体育总局共同主办的“2006中国电子竞技产业国际高峰论坛”，就中外电子竞技产业发展的现状与未来，竞技内容出版资源开发、赛事组织、市场化运作等几个方面进行充分交流讨论。
电子竞技实现了网络游戏和竞技体育的完美结合，有利于培养玩家公平竞争的体育精神。休闲网络游戏的电子竞技化也有利于开发人体手脑并用的健康智力运动，尤其有利于青少年德智体的全面发展，容易被社会认可和接受。奥运所带来的体育热潮在为电子竞技提供坚实基础的同时，也为体育竞技类网络游戏提供了良好的发展机遇。
4．手机游戏进入快速发展阶段
2006年是手机游戏市场迅猛发展的一年，也是产业内部加速整合的一年。据统计，2006年中国手机游戏市场规模为14.8亿元人民币，同比增长50.2%。经过三年多的市场培育，用户对手机游戏业务的认知度显著提高，游戏手机普及率有所上升。从技术发展来看，相关技术应用环境日臻完善，为手机游戏的发展提供了技术平台的支持。
随着3G时代的到来，手机网络游戏开始进入快速起步阶段，手机游戏产业所释放出的潜力获得空前关注。目前，已经有欧美、韩国、日本等国著名的手机游戏公司在中国设立了分公司，意在抢滩还处于早期阶段的中国手机网络游戏市场。手机网络游戏势必是手机游戏市场的未来，相比单机下载游戏，网络游戏更加注重用户体验，具有社区交互感强和防止盗版等诸多优越性。可以预见，2007年手机网络游戏市场将是繁荣兴旺的一年。
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